上半年洗护市场零售量额增长 产品形态创新驱动行业升级

7月17号消息，根据奥维云网最新发布的报告显示，2025年上半年家电市场呈现显著的品类分化特征，部分品类陷入需求不振和结构升级趋缓的低迷态势。洗护品类凭借洗衣机刚需的持续释放与干衣机、迷你洗以及衣物护理剂等品质消费需求的逐步崛起，市场稳健发展。

数据来源奥维云网

奥维云网数据显示，2025年1至6月，洗衣机市场零售量2103万台，同比增长10.1%，零售额476亿元，同比增长11.5%；干衣机市场虽然增速较往年回落，但依然延续增长态势，2025H1实现零售额139亿元，同比增长16.3%、零售量139万台，同比增长16.3%。在618行业价格战烽火四起的背景下，行业通过产品形态创新依然展现出结构升级的强劲活力。

数据来源奥维云网

从监测数据看，具体到产品价格，10Kg机型率先进入 “价格衰退期”，线上波轮10Kg产品价格跌破千元，成为价格战 “重灾区”；洗烘一体12Kg线下均价一年内暴跌近20%，溢价空间被严重压缩。

从品牌竞争格局上看，2025年上半年中国洗衣机市场竞争格局呈现显著分化，系（+卡萨帝+统帅）以42%的销量份额持续领跑洗护赛道。从细分品牌来看，单品牌以34%的销量份额稳居行业单品牌TOP榜首，是拉动整体增长的核心引擎。