Mini LED出货全球第一，上半年电视业务全线飘红

近日，电子公布了其2025年上半年出货量，数据显示，今年上半年全球电视出货量达1346万台，同比增长7.6%，稳居全球前二。其中，Mini LED电视出货量更是同比激增176.1%，位列全球第一。与此同时，大尺寸产品表现抢眼，65吋及以上电视出货同比增长29.7%，75吋及以上同比增长29.7%，高端市场份额持续提升。这一系列数据表明，在“中高端+大屏化”战略指引下继续保持强劲增长和行业竞争力。

能够持续发力，取得如此的成绩，跟在品牌布局、技术研发等多个方面的深耕是分不开的。在品牌和渠道布局方面，一直采用的是“+雷鸟”双品牌战略，通过主品牌聚焦中高端和大屏化产品、雷鸟品牌覆盖大众市场，形成多层次市场覆盖。这一双品牌策略结合“中高端+大屏化”路线，有效扩大了的市场触达范围，并支持其全球电视出货量稳居前列。同时，结合体育赛事、影视版权等营销资源提升品牌影响力，使得在各区域市场中均取得了亮眼成绩。

而在技术层面，创新则是保持领先的重要因素。今年上半年推出了Q10L系列旗舰电视，行业首款第四代液晶电视。该系列采用“极景·无黑边”设计，实现了可视面积接近100%效果，搭载华星光电蝶翼华曜高阶HVA屏，原生对比度高达7000:1，并配备0.5%超低反光涂层，为用户提供了更加丰富的暗场细节和澄澈的画面表现。Q10L系列还集成了全球领先的“万象分区”背光控光技术，最高支持6042个独立控光分区，其控光精度远超普通电视，实现了更加细腻的光影过渡效果。

除了前沿产品技术，依托完善的产业链布局夯实基础实力。作为行业内唯一拥有自有面板厂的中国电视企业，过去十四年累计研发投入近3000亿元，同时在全球布局了43个研发中心和32个制造基地。这种垂直一体化优势帮助在供应链协同上具有显着优势，从面板到整机生产一体化，加快了新技术从研发到量产的转换，并在成本控制上形成竞争力。

在国内市场，也保持了领先态势。2025年第一季度，根据洛图科技数据显示，系品牌中国市场出货量突破200万台，位居第一。进入618大促期间，再次夺得京东电视品类成交额冠军，以绝对优势体现了品牌和渠道执行力。面向不同细分市场的双品牌布局也进一步显现成效——2024年雷鸟品牌在国内的出货量同比增长38.5%，证明了在大众市场的强劲竞争力。

可以看到，凭借技术、品牌和产业链协同等多重优势，在2025年上半年全球电视市场交出了亮眼成绩单。面对全球电视行业向高端大屏化升级的趋势，的前瞻性技术布局和营销策略已经开始重塑市场格局。与此同时，成为奥运会全球合作伙伴等国际大事件合作，也进一步提升了品牌的全球知名度和用户信心。展望下半年，随着新品持续投放和渠道深耕，有望保持这一良好势头，为全年问鼎全球销量冠军夯实基础。

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