文 | 韩笑
3月，TikTok Shop在东南亚有3.3大促活动，也有斋月大促活动，整体增长势头良好，不仅出现了月销售额破千万美元的小店和众多爆品，同时还有更多带货达人进入了月GMV破百万的队伍。
印尼站小店glad2glow.indo成为3月销冠，月GMV达到了1589万美元；越南站的壁挂纸巾（6包组合装）成为3月破千万美元销售额的单个爆品，GMV达到了1076万美元。此外，3月GMV破百万美元的达人数量相比2月（9位）大幅增加，印尼站和泰国站排名前20的达人，带货GMV均超过百万美元。
从类目来看，美妆个护依然是TikTok Shop东南亚最热销的品类，稳居印尼、越南、泰国和菲律宾四国销售额第一，印尼站销售额前十名的小店只有三家非美妆个护类目。
为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年3月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年3月1日-3月31日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
印尼站
3月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、女装与女士内衣、男装与男士内衣以及食品饮料。其中，美妆个护占比达17.17%，穆斯林时尚占比16.28%。
从印尼站所有小店的排行来看，3月，美妆个护小店一骑绝尘，占领了销售额前四名，前十名的的小店只有三家非美妆个护类目。印尼站有两家小店销售额突破千万，均来自美妆个护，分别是1589 万美元的glad2glow.indo和 1088 万美元的npureofficial，中国公司打造的印尼本土美妆品牌skintific.indonesia位列第三，也取得了 924 万美元的好成绩。
美妆个护小店的Top20排行中，大部分上榜店铺为印尼本土美妆品牌，国际彩妆品牌美宝莲、韩国护肤品牌SKIN1004、国际连锁药妆店屈臣氏和分别占据5、6 和13名。
此外，3月印尼站达人带货板块展现强劲的发展势头，销售额前20名的印尼带货达人GMV均超过百万。glad2glow_id以575万美元位居榜首，psiregar和skintific_id紧随其后，GMV分别是402万美元和311万美元。
越南站
3月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、居家日用、母婴用品以及男装和内衣。其中，美妆个护占比10%，女装与女士内衣占比7%，品类集中度较低。
从越南站所有小店的排行来看，居家日用小店TOPGIAHN以570万美元占据榜首，其次是中国美妆品牌COLORKEY， GMV 达到529万美元 ，第三名是越南本土的美妆品牌Cocoon Vietnam，GMV达到283万美元。
3月，越南站销售额最高的商品壁挂纸巾（6包组合装）突破了千万，达到了1076万美元。
另外，3月越南站带货超过百万美元的达人有两位，分别是拥有72万粉丝的TOPGIAHN和拥有25万粉丝的Khi Bố Tan Ca，其GMV达到了146万美元和115万美元。
泰国站
3月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、食品饮料、居家日用和保健，与上月保持一致。其中，美妆个护占比19%，女装与女士内衣占比12%。
从泰国站所有小店的排行来看，春武里府纸巾小店以311万美元的销售额位居榜首，母婴用品小店Dodolove Thailand和食品饮料小店MGIshop紧随其后，GMV分别达到了280万美元和154万美元。
2月，泰国站没有商品销售额超过百万，销量冠军是GMV 58万美元的iPhone 13（128GB）。
另外，3月泰国站达人带货板块发展势头强劲，销售额前20名的达人GMV均突破百万。74万粉丝的namkangmobile以197万美元的销售额成为3月泰国站销冠。
菲律宾站
3月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机与数码、男装与男士内衣以及运动与户外。其中，美妆个护占比19%，女装与女士内衣占比11%。
从菲律宾所有小店的排行来看， 3月，食品饮料小店Nestle PH以310万美元的 GMV 位居榜首，箱包小店Mumu PH和美妆个护小店A J Beauty and Wellness Shop以199万美元和158万美元的GMV 紧随其后。
3月，菲律宾站销售额第一的商品是一款男女通用的香水，GMV达到了47万美元。
此外，3月菲律宾站只有一位销售额破百万的带货达人，195万粉丝量的infinixphilippines带货GMV达121万美元。
马来西亚站
3月，TikTok Shop马来西亚站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为穆斯林时尚、美妆个护、食品饮料、居家日用以及女装与女士内衣。其中，穆斯林时尚占比24%，美妆个护占比17%。
从马来西亚所有小店的排行来看，销冠小店是美妆个护店铺MAZAVILLE，达到 542万美元，时尚配件小店JomRaya - Sampul Raya 2025和中国公司打造的美妆品牌SkintificMalaysia以478万美元和371万美元紧随其后。
3月马来西亚站销售额破百万的商品有三个，开斋节头巾胸针套装、马来传统服饰和男士休闲裤。其中，头巾胸针套装以312万美元位居榜首。
此外，马来西亚站3月的带货冠军为拥有102万粉丝量的skintific.my，月带货GMV达到33万美元。
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